Eine Kommunikationsstrategie besteht aus:

Copy-Strategie
Werbemittel-Strategie
Werbeträger-/Mediastrategie
Copy-Strategie

Bei der Copy-Strategie wird definiert was gesagt werden soll in der Kommunikationsstrategie. Die Copy-Strategie ist die Fixierung der inhaltlichen Grundkonzeption, die zu kommunizieren gilt.

Sie ist die Vorstufe der Verbalisierung (Wort) und Visualisie­rung (Bild) der konkreten Werbebotschaft. In der Copy-Strategie wird zwar festgelegt, was gesagt werden soll, aber nicht wie. Mit ihrer Hilfe wird der Agentur ein Gestaltungsrahmen geschaffen, in dem sie einen gewissen Spielraum hat. Ziel ist die Erreichung einer Gestaltung „wie aus einem Guß“, d.h. daß sich die einzelnen Medien gegenseitig ergänzen.

Werbemittel-Strategie

In der Werbemittelstrategie sind Entscheidungen über die einzusetzenden Werbemittel (z.B. Anzeigen, Plakate, Fernsehspots etc.) zu treffen, d.h. die Aussagen werden aufgrund der Copy-Strategie konkretisiert.

Werbeträger- oder Media-Strategie

In der Werbeträger- oder Media-Strategie geht es darum, Entscheidungen über die einzuset­zenden Werbeträger (z.B. Rundfunk- oder Fernsehsender) zu treffen. Wichtig ist, daß die an­zusprechende Zielgruppe von dem eingesetzten Medium auch tatsächlich erreicht wird.